TORTONA FASHION DISTRICT | MILANO:22.23.24.25 FEBBRAIO 2024
WHITE|Sign of the Times

gennaio 2024 -WHITE Milano è pronto a tornare in scena. Da giovedì 22 a domenica 25 Febbraio, gli spazi del Tortona Fashion District si affolleranno di numerosi buyer internazionali,fashion editor e professionisti del settore moda, intenti ad analizzare le nuove collezioni donna prêt-à-porter, dedicate alla Fall/Winter 2024-2025. Molti i progetti che verrannopre sentati in concomitanza con la Milano Fashion Week, tra cui le Secret Rooms e la seconda edizione di WHITE Village.
L’evento continua ad avere il patrocinio da parte del Comune di Milano. Non manca il supporto del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI), di ICE - Agenzia per la Promozione all’Estero e l’Internazionalizzazione delle Imprese Italiane e la partnership di Confartigianato Imprese. Si tratta di rapporti consolidati con le istituzioni e che favoriscono nei giorni della manifestazione l’incoming dei più importanti buyer internazionali e della stampa estera, in aumento ad ogni nuova stagione.
WHITE Milano è uno degli eventi più rilevanti e dinamici promossi durante le Milano Fashion Week. Circa 300 aziende provenienti da tutto il mondo presenteranno le proprie collezioni nelle location del Superstudio (Via Tortona 27),BASE Ex Ansaldo (Via Tortona 54) e Padiglione Visconti (Via Tortona 58). Il DNA che caratterizza la manifestazione sarà ben visibile all’interno del salone che si riconferma quale piattaforma internazionale di riferimento per le aziende e vetrina per le nuove tendenze.
Per questa stagione si è deciso di puntare su un team di giovani e talentuosi creativi che hanno unito le forze collaborando alla realizzazione delle immagini di campagna. Il tema di questa stagione, ideato da Massimiliano Bizzi (Founder e Art director di WHITE) è “Women… Magical Creatures”. Si sofferma sul valore e l’importanza della figura della donna, da sempre
grande protagonista della moda. Non sono i designer che scelgono chi vestire ma sono le donne che scelgono come vestirsi, come esprimersi, come valorizzarsi. Il settore moda è una miscela di idee, di creatività, di generi che col tempo hanno avuto confini sempre meno rigidi, ma non si può negare che la figura femminile abbia avuto e abbia tutt’ora un impatto
forte sulla moda.
Tra i numerosi progetti di WHITE, uno di quelli di maggior successo e rilevanza mediatica è sicuramente quello delle Secret Rooms. Si tratta di cinque stanze nascoste nelle quali altrettanti talenti internazionali di nuova generazione presentano le proprie collezioni in spazi allestiti secondo la personale visione del proprio brand. Dopo un accurato scouting da parte del team commerciale capitanato da Simona Severini, General Manager di WHITE, sono stati selezionati brand emergenti dalla creatività estetica ben definita. Per la seconda edizione consecutiva riconfermano la loro presenza nelle Secret Rooms il designer Alberto Ciaschini, con le sue calzature dall’iconico tacco a sigaretta, e Samanta Virginio, con la sua collezione pop e iper femminile. A loro si aggiungeranno MIAO RAN, con una collezione che gioca con il maschile e il femminile, fondendoli e creando una visione fluida dell’abbigliamento, YANGKEHAN, designer cinese che trae ispirazione dall’estetica tradizionale orientale fatta di colori tenui, ben dosati, così come sono le forme morbide quasi eteree di ogni capo. Infine PROTOTYPE: AM, brand di prêt-à-porter di alta gamma, con sede a Berlino, specializzato nell’ideare capispalla sperimentando nuove silhouette, sovrapposizioni e volumi. Una rivisitazione d’avanguardia di piumini e altri capi tecnici con accenni dark.
Nell’edizione di Febbraio 2024 sarà presente anche la selezione di designer spagnoli presentati con la collaborazione ormai pluriennale con ICEX España Exportación e Inversiones. I brand coinvolti appartengono a differenti categorie merceologiche che spaziano dall’abbigliamento all’accessorio. 
Altra importante collaborazione internazionale per WHITEè qu ella con Kfashion82. Si tratta di una piattaforma coreana di vendita B2B, lanciata nel maggio 2023 e gestita dal famosissimo department store SHINSEGAE, primo promotore della moda coreana. Il suo scopo è quello di far conoscere soprattutto i marchi emergenti e i nuovi talenti a tutto quel panorama di professionisti del settore moda. In occasione di WHITE Febbraio 2024 verranno presentate le collezioni di 6 talentuosi brand (RYU CLASSIC, JIMINLEE,Liberadd, Kimoui, HANNAH SHIN e MAN.G) già ben posizionati all’interno del loro mercato locale e adesso pronti ad affacciarsi verso nuove opportunità e far conoscere il proprio stile.

Fin dai suoi esordi WHITE supporta la nuova generazione moda, che si contraddistingue per originalità e impegno nella sostenibilità, ed è una vetrina per diverse realtà consolidate (molte delle quali lanciate a WHITE e con cui continua a portare avanti collaborazioni). L’intero salone è il risultato di un accurato brand mix. Vengono abbattute le differenze (geografiche e anagrafiche) a favore del talento.

Sono tantissimi i creativi che aderiscono a WHITE e tra quelli che parteciperanno a Febbraio 2024 possiamo citare Lanhtropy, il brand di Miami fondato dalla designer di origini uruguaiane Ani Ponce de Leon, che si avvale di un team tutto al femminile. La specialità del brand è l’essere completamente prodotto con materiali naturali, inclusi quelli usati per realizzare  l’originale tecnica di spalmatura dei tessuti, con cui vengono confezionati i capi della linea Metallics.

All’interno del Superstudio si trovano anche le Loft, dove prosegue la collaborazione con Avant Toi e Stefano Mortari.Il terzo spazio “Loft” di questa edizione accoglierà il ritorno del celebre brand di gioielli Goti, fondato dal maestro gioielliere Riccardo Goti con l’intento di realizzare la sua visione creativa, un gioiello sartoriale che mescola tessuti e tagli di pelle con l’argento lavorato a mano e altri piccoli elementi preziosi.